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面对压力,海底捞选择了开“小号”,希望进入更多元化的餐饮消费场景和进行业务创新,来开辟“第二曲线”。 这一战略规划背后蕴含着多重考量,尽管笔者并非内部决策者,但基于对其业务逻辑的分析,认为这一布局具有显著的战略价值。
周鸿祎此举很难不让人怀疑是一场精心策划的作秀。 在当今这个流量为王的时代,网红经济蓬勃发展,周鸿祎频繁谈及网红经济并表达自己想成为网红的意愿。他看到马斯克、余承东、雷军等企业家凭借个人影响力,通过演讲、传播等方式为企业节省巨额广告费,便试图效仿。
前者比如Meta,是一个封闭的围墙花园(walled gardens),主要聚焦媒体平台自有的资源,一般都排斥外部DSP参与竞价。全球前10的互联网巨头都有自己的围墙花园,他们垄断了大约 70% 的数字广告费。 Microsoft Invest属于第三方的DSP,连接自家的广告资源及几十家外部广告平台,涵盖开放网络(open ...
这个调整的背后,从2023年开始,阿里旗下各个不同业务的市场团队都逐步划归业务线,不再向集团CMO汇报。集团品牌部依旧牵头负责与国际奥委会的合作,但随着2024年巴黎奥运会的举办,进入2025年之后,这一重大项目也将逐步接近尾声。
苏铭天时代,WPP秉持着激进的并购扩张策略,每年平均收购超10家公司。以至于到2018年里德上任CEO的时候,WPP旗下独立运营的代理机构已经超过400个,涵盖广告创意、媒介投放、公关咨询、市场研究等多个营销领域。400个机构里,群邑、凯度等主力代理 ...
AI或将引发内容生产的效率革命,这也是被业界认为是AI最可能替代人工的应用场景。AI能够自动化生成文案、图片、视频等内容,与人工相比将极大地提升生产效率和降低成本费用,这对营销快速响应瞬息万变的舆论环境当然是利好。然而,过度依赖技术可能导致品牌价值空 ...
于是我们捕捉到了厨卫烟火气里富有“声命力”的一刻 ...
MFA 库存的泛滥还扰乱了广告位的合理定价机制。MFA的广告位以极低价格进入竞价池并抢占市场后,那些优质的媒体流量不得不降价竞争,导致库存底价被持续压缩。更多媒体为了生存,也开始模仿制作低质页面,形成了一个劣币驱逐良币的恶性循环。
“我们家没给孩子报辅导班,唯一的课外培训就是街舞。也没想过让孩子走演艺的路,就是觉得学街舞可以锻炼身体,增加协调性,另外就是跳舞的孩子普遍阳光、自信、时尚。
最近的新闻来看,广告代理集团正在试图向科技巨头反攻。 包括IPG、阳狮、WPP 和 Omnicom 在内的广告集团正在迅速收购广告技术公司,以增强第一方数据,并从谷歌和亚马逊等科技巨头手中夺回一些数据的控制权。
作为一名营销从业者,笔者不仅要发问:苏超爆火破圈的背后原因到底是什么? 经过一番搜集资料并整理分析的工作后,笔者得出了自己的答案,或许苏超爆火的原因有以下几点; 江苏,作为中国当之无愧的经济强省,其GDP ...
+ 关注 浏览. 191904; 文章. 79; 市场部网专栏作家、欧司朗汽车照明亚太市场总监 、数字营销实战专家 内容营销的践行者 超过18年的外企营销和管理实战经验;目前领导欧司朗汽车照明亚太区8个不同的文化和市场状况的营销工作;对于品牌营销战略,整合营销理念及数字营销,内容营销有着深入研究 ...
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